Última actualización: Mayo 2025

Apuestas Deportivas en LATAM: una industria en pleno auge de crecimiento

En los últimos años, Latinoamérica ha dejado de ser un actor secundario para convertirse en uno de los mercados con mayor dinamismo en la industria global de apuestas deportivas. Impulsada por cambios regulatorios, mayor digitalización y nuevos hábitos de consumo, la región está trazando su propio camino hacia un ecosistema más estructurado y competitivo.

En este blog, analizamos cómo están evolucionando los principales mercados de apuestas deportivas en la región y qué oportunidades emergen para operadores, entidades financieras y plataformas de pago.

Colombia: pionero en regulación y modelo regional

Desde la legalización del juego en línea en 2016, Colombia se ha consolidado como el referente normativo en América Latina. Tan solo en 2024, Colombia superó los 8 millones de usuarios registrados en plataformas de apuestas en línea, consolidándose como líder regional en regulación y adopción digital.

La Ley 643 de 2001 sigue siendo la columna vertebral del sector, exigiendo un alto estándar de cumplimiento tributario. Empresas y usuarios deben adherirse estrictamente al marco fiscal, pues las sanciones por evasión pueden ser severas.

Las apuestas deportivas crecieron entre un 30% y 40% en 2024, impulsadas por eventos deportivos y una oferta robusta de operadores legales.

Hasta abril de 2024, el sector transfirió $117.068 millones de pesos colombianos al sistema de salud, y se espera que el recaudo total supere el billón de pesos al cierre del año

México: Desafíos en las apuestas deportivas

Con un valor estimado de más de $60 mil millones de pesos mexicanos en 2024, México mantiene el tercer lugar regional en volumen. La frecuencia de apuestas también ha aumentado: el 25% de los adultos mexicanos apuesta varias veces por semana.

No obstante, el mercado aún enfrenta desafíos. La obtención de licencias requiere cumplir con criterios estrictos, pero incluso con ellas, navegar el entorno legal sigue siendo complejo. La Lotería Nacional, por ejemplo, alcanzó un revenue de más de $13.89 billones de pesos en 2022, en parte gracias a su amplia gama de métodos de pago físicos y digitales.

El rezago en bancarización sigue siendo un freno para el crecimiento, pero también una gran oportunidad para operadores que integren tecnologías de pago innovadoras y fomenten la inclusión financiera.

En México, más que simplemente una formalidad, el proceso de obtención de una licencia implica una serie de criterios. Y aunque contar con una licencia y una entidad establecida en México es un paso crucial, no garantiza el cumplimiento legal, dado el complejo entramado de restricciones que rigen el mercado.

A pesar de esto, casos como el de la Lotería Nacional, que generó más de $13.89 billones de pesos mexicanos en 2022, muestran que la diversificación de métodos de pago (físicos y digitales) puede marcar una gran diferencia en el éxito de un operador.

A pesar del éxito de la Lotería Nacional, México sigue teniendo un índice de bancarización inferior a otros países de la región, lo que sugiere un vasto potencial para la inclusión de tecnologías de pago digital en el mercado de apuestas.

Brasil: el campeón en apuestas deportivas

Brasil se ha consolidado como el mercado más grande de América Latina, con un volumen de apuestas que alcanzó los $7.000 millones de dólares en 2023 y 23 millones de usuarios en línea en 2024, equivalente al 15% de la población.

El crecimiento fue impulsado en gran parte por la popularidad de Pix, el sistema de pagos instantáneos que ha revolucionado la forma de apostar y cobrar premios. La regulación también ha avanzado: en enero de 2025 entró en vigor una nueva ley que regula de manera integral el sector, abordando publicidad, tributación y licenciamiento.

El mercado experimentó un crecimiento notable tras la regulación del sector en enero de 2025, con un aumento del 90% en visitas a sitios de apuestas en línea durante el primer trimestre del año.

Brasil ya es un modelo a seguir en el mundo de las apuestas deportivas, combinando un crecimiento explosivo con una regulación sólida y una infraestructura de pago innovadora. Con estos elementos en su lugar, el futuro de las apuestas deportivas en Brasil parece más brillante que nunca.

Chile: un vibrante escenario de las apuestas deportivas

Aunque las apuestas deportivas online han ganado fuerza en Chile, la industria sigue operando en un limbo legal. Sin embargo, el crecimiento sostenido del sector y su impacto económico han generado presión para crear un régimen de licencias formalizado que proteja tanto a los operadores como a los consumidores.

Uno de los principales obstáculos para la legalización completa de las apuestas deportivas en Chile es el monopolio estatal de loterías, así como la intervención de la Superintendencia de Casinos de Juego (SCJ). Estos actores han tomado medidas enérgicas contra los operadores de apuestas, lo que ha dificultado el avance hacia la legalización total.

A pesar de estos desafíos, las apuestas en línea se han convertido en una importante fuente de ingresos para el deporte en Chile. Sin embargo, la falta de una legislación clara ha dejado al mercado en un limbo legal, con la necesidad urgente de establecer un régimen de licencias para los operadores en línea.

Además, a partir del 1 de julio de 2024, entró en vigor una nueva ley que regula las apuestas en línea en Chile, estableciendo un marco legal claro para los operadores y protegiendo a los consumidores. Sabes

La ley incluye un gravamen anual del 2% sobre los ingresos brutos de las apuestas deportivas, destinado a financiar el deporte nacional a través del Instituto Nacional del Deporte (IND).

Aunque los desafíos son evidentes, también existen oportunidades emocionantes para transformar la industria y brindar una experiencia de juego segura. El futuro de las apuestas deportivas en Chile está en manos de las decisiones regulatorias que se tomen en los próximos años.

Perú: un camino lleno de contradicciones

En Perú, la promulgación de la ley que regula el juego en línea y las apuestas deportivas en agosto de 2022 generó altas expectativas. No obstante, errores en su redacción, como la omisión del pago de impuestos por parte de operadores extranjeros, obligaron a una rápida rectificación mediante el Proyecto de Ley 3595/2022.

Esta situación ha generado incertidumbre y presión sobre los operadores, que deben ajustarse a las nuevas disposiciones en plazos muy cortos. Pese a ello, el avance regulatorio abre una ventana de oportunidad para modernizar el ecosistema de pagos y fortalecer la confianza en el mercado.

En particular, el auge de soluciones RTP (pagos en tiempo real) representa una ventaja competitiva para el sector, al facilitar transacciones ágiles durante eventos deportivos y acelerar el pago de premios.

A pesar de eso, Desde febrero de 2024, Perú implementó la Ley N° 31557, regulando las apuestas deportivas en línea y estableciendo una tasa impositiva del 12% sobre las ganancias de las empresas operadoras.

En el primer año de regulación, más de 60 casas de apuestas fueron autorizadas por el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur), consolidando a Perú como un referente regional en regulación del juego.

¿Quieres conocer más sobre este fascinante tema?

Descarga nuestro Kushki Insights completo aquí